De 10 geboden van mijn persoonlijke merk - een eerlijk inzicht (en misschien een inspiratie voor je eigen merk)

Een persoonlijk merk is niets meer dan de indruk die anderen permanent associëren met je naam. Het wordt gecreëerd of je wilt of niet - dus je kunt het net zo goed bewust creëren.

Vooral voor mensen die alleen werken is een sterke, herkenbare persoonlijkheid cruciaal: je hebt geen team, geen groot budget of een merk achter je. Maar je hebt wel je houding, je stem en je ervaring. Als je deze zichtbaar maakt, zul je de juiste mensen aantrekken - en je onderscheiden van degenen die niet bij je passen.

Persoonlijke merken worden niet gecreëerd door logo's of kleurenpaletten. Ze worden gecreëerd door duidelijke standpunten, herkenbaarheid en communicatie die houding toont. Maar wat heb je hier concreet aan?

Als je zichtbaarder wilt worden als solopreneur, freelancer of bureau, heb je niet steeds nieuwe hacks of fancy designs nodig.

Je hebt duidelijkheid nodig.

Herkenbare uitspraken.

En content die er niet alleen leuk uitziet, maar ook laat zien waar je staat.

Deze tien leidende principes heb ik niet uit een leerboek gekopieerd, maar uitgekristalliseerd uit mijn eigen werk. Ze zijn niet bedoeld als algemene leidraad, maar als voorbeeld van hoe zoiets eruit kan zien. Misschien herken je jezelf in een paar punten - misschien gebruik je deze tekst als een gelegenheid om je eigen geboden te formuleren.

Overigens zijn ze tot stand gekomen met behulp van ChatGPT - of om precies te zijn: uit vele gesprekken die weken of maanden hebben geduurd. Omdat ChatGPT nu permanent inhoud kan onthouden, ontstaat er geleidelijk een vrij nauwkeurig beeld van hoe ik werk, denk en wat belangrijk voor me is. Het is niet alleen maar prompte woordenstroom, maar een soort levendige samenwerking. Deze geboden zijn dus niet theoretisch of algemeen - ze zijn voortgekomen uit echte gesprekken.

1. Geen enkel modewoord ter wereld kan echt begrip vervangen.
Je kunt nog zoveel trendy termen kennen als je wilt - als je niet kunt uitleggen hoe iets echt werkt, blijf je een mysterie voor anderen. Begrijp eerst zelf wat je doet. Leg het dan uit zodat anderen het ook begrijpen. Tip: Test je teksten met echte mensen. Als iemand na het lezen zegt: "Klinkt spannend, maar ik heb het niet helemaal begrepen", dan heb je nog werk te doen.

2. Als je TYPO3 alleen met Klicki-Bunti wilt verkopen, heb je het niet begrepen.
TYPO3 is geen bouwpakket voor marketing platitudes. Het is een solide tool voor complexe eisen. Als je het wilt verkopen als een drag-and-drop speeltje, ondermijn je de waarde ervan. Communiceer op ooghoogte. Laat zien waar het voor gemaakt is.

3. Expertise is geen geheim wapen als je het niet laat zien.
Je kunt de slimste persoon in de kamer zijn - als je niets zegt, zal niemand het merken. Creëer formats waarin je kennis zichtbaar is: Nieuwsbrieven, tutorials, live sessies, discussies. En wees niet bang om jezelf te herhalen. Consistentie wint het van schittering.

4. Het idee van een community is geen nice-to-have - het is je basis.
Wie alleen maar uitzendt, wordt genegeerd. Wie luistert, leert. Je merk wordt gecreëerd waar je resoneert. Tip: Bouw plekken voor conversaties. Geen anonieme feed, maar echte mogelijkheden voor uitwisseling. Bijvoorbeeld een forum dat je vult met leven.

5 Je kunt het beter één keer goed doen dan tien keer fout klikken.
Snelle oplossingen creëren vaak meer problemen. Als je de tijd neemt om dingen echt uit te leggen, word je een aanspreekpunt voor anderen. Dit geldt zowel voor cursussen als voor blog posts of screencasts. Tip: Gebruik voorbeelden uit het dagelijks leven van je doelgroep.

6 Je hebt geen 10 tools nodig - je hebt een systeem nodig dat bij je past.
Tool hoppen leidt tot chaos. Bepaal een paar tools waarvan je echt weet hoe je ze moet gebruiken. Ontwikkel vervolgens routines. Minder is meer. Tip: Documenteer je processen. Wat werkt, wordt herhaald. Wat vervelend is, wordt verbeterd.

7 Een sterk merk polariseert - of het bestaat niet.
Als al je uitspraken gladgestreken zijn, blijft er niets hangen. Heb de moed om een duidelijke mening te uiten. Niet iedereen zal je aardig vinden - en dat is maar goed ook. Tip: Schrijf op een manier die iemand doet knikken of zijn hoofd doet schudden. Daartussen ligt desinteresse.

8 De beste klanten komen niet vanwege je kennis. Ze blijven vanwege je houding.
Expertise is het ticket. Maar jouw manier van denken, werken en omgaan met mensen bepaalt of iemand blijft. Tip: Laat zien hoe je werkt. Wat je belangrijk vindt. Waar je voor staat. Mensen boeken mensen.

9. Je content is geen doel op zich - het is een sprong in het diepe.
Elk stukje content is als een klein staaltje van je werk. Maak het voedend, niet decoratief. Tip: Beantwoord echte vragen. Bied hulp in plaats van alleen kennis te tonen. Wie toegevoegde waarde biedt, wordt gevonden - en aanbevolen.

10 Je hebt geen glanzende afwerking nodig - je hebt ruwe randen nodig.
Persoonlijkheid wordt niet gecreëerd door perfectie. Maar door hoeken, door houding, door moed. Wees zichtbaar. Met meningen. Met fouten. Met een profiel. Tip: Laat niet je perfecte kant zien. Laat je echte kant zien.

Deze tien geboden zijn geen algemene regels - het zijn mijn persoonlijke referentiepunten. Ze weerspiegelen mijn houding, mijn ervaringen en mijn manier van werken.

Misschien passen sommige wel bij jou, misschien ook niet.

Het belangrijkste is dat je ze voor jezelf vindt. Want een sterk merk ontstaat niet door imitatie, maar door duidelijkheid over waar je voor staat. Als je wilt dat mensen naar je luisteren, moet je herkenbaar zijn. En herkenbaarheid creëer je als je houding laat zien - keer op keer.

PS: Als je de prompt wilt die ik heb gebruikt om deze geboden samen met ChatGPT te ontwikkelen, schrijf dan een reactie - ik stuur hem je per e-mail.