Les 10 commandements de ma marque personnelle - un aperçu honnête (et peut-être une impulsion pour la tienne)

Une marque personnelle n'est rien d'autre que l'impression que les autres associent durablement à ton nom. Elle se crée que tu le veuilles ou non - alors autant la créer consciemment.

Une personnalité forte et reconnaissable est particulièrement décisive pour les personnes qui travaillent seules : tu n'as pas d'équipe, pas de gros budget, pas de marque derrière toi. Mais tu as ton attitude, ta voix et ton expérience. Si tu les rends visibles, tu attireras les bonnes personnes - et tu te distingueras de ceux qui ne te correspondent pas.

Les marques personnelles ne sont pas créées par des logos ou des palettes de couleurs. Elles naissent de points de vue clairs, de la reconnaissance et d'une communication qui montre une attitude. Mais qu'est-ce que cela t'apporte concrètement ?

Si tu veux être plus visible en tant qu'indépendant, freelance ou agence, tu n'as pas besoin de nouveaux hacks ou de designs fantaisistes.

Tu as besoin de clarté.

Des déclarations reconnaissables.

Et des contenus qui ne sont pas seulement beaux, mais qui montrent une position.

Je n'ai pas recopié ces dix principes dans un manuel, mais je les ai cristallisés à partir de mon propre travail. Ils ne sont pas conçus comme un guide général, mais comme un exemple de ce à quoi cela peut ressembler. Peut-être te retrouveras-tu dans certains points - peut-être utiliseras-tu ce texte comme une occasion de formuler tes propres commandements.

Ils ont d'ailleurs été rédigés avec l'aide de ChatGPT - plus précisément : à partir de nombreuses conversations qui ont duré des semaines, voire des mois. Comme ChatGPT peut désormais se souvenir durablement des contenus, il en résulte peu à peu une image assez précise de la manière dont je travaille, pense et de ce qui est important pour moi. Ce n'est pas du bavardage, mais une sorte de collaboration vivante. Ainsi, ces commandements ne sont pas théoriques ou génériques, mais sont le fruit de véritables discussions.

1) Aucun mot à la mode ne peut remplacer une véritable compréhension.
Tu peux connaître tous les termes à la mode, si tu ne peux pas expliquer comment quelque chose fonctionne vraiment, tu restes une énigme pour les autres. Comprends d'abord toi-même ce que tu fais. Ensuite, explique-le de manière à ce que les autres le comprennent aussi. Conseil : teste tes textes avec de vraies personnes. Si quelqu'un te dit après lecture : "Ça a l'air passionnant, mais je n'ai pas tout compris", tu as encore du travail à faire.

2) Celui qui veut vendre TYPO3 uniquement avec des clicki bunti ne l'a pas compris.
TYPO3 n'est pas un kit de construction pour des formules de marketing. C'est un outil solide pour des exigences complexes. Si tu veux le vendre comme un jouet drag-and-drop, tu sapes sa valeur. Communique sur un pied d'égalité. Montre ce pour quoi il est conçu.

3) L'expertise n'est pas une arme secrète si tu ne la montres pas.
Tu peux être la personne la plus intelligente de la pièce - si tu ne dis rien, personne ne le remarquera. Construis des formats dans lesquels ton savoir est visible : Newsletter, tutoriels, sessions en direct, discussions. Et : n'hésite pas à te répéter. La cohérence bat la brillance.

4) L'idée de communauté n'est pas un "nice-to-have" - c'est ton fondement.
Celui qui se contente d'émettre sera ignoré. Celui qui écoute apprend. Ta marque se crée là où tu entres en résonance. Conseil : Construis des lieux de discussion. Pas de flux anonyme, mais de véritables possibilités d'échange. Par exemple, un forum auquel tu donnes vie.

5. il vaut mieux expliquer une fois correctement que cliquer dix fois de manière erronée.
Les solutions rapides génèrent souvent plus de problèmes. Celui qui prend le temps d'expliquer vraiment les choses devient un point de contact pour les autres. Cela vaut aussi bien pour les cours que pour les blogposts ou les screencasts. Conseil : utilise des exemples tirés du quotidien de ton groupe cible.

6) Tu n'as pas besoin de 10 outils - il te faut un système qui te convienne.
Sauter d'un outil à l'autre mène au chaos. Décide-toi pour quelques outils que tu maîtrises vraiment. Ensuite, développe des routines. Moins, c'est plus. Conseil : documente tes processus. Ce qui fonctionne est répété. Ce qui agace est amélioré.

7) Une marque forte polarise - ou n'existe pas.
Si toutes tes déclarations sont repassées au fer à repasser, rien n'accroche. Ose défendre une opinion claire. Tu ne plairas pas à tout le monde - et c'est bien ainsi. Conseil : écris de manière à ce que quelqu'un acquiesce ou secoue la tête. Entre les deux se trouve le désintérêt.

8) Les meilleurs clients ne viennent pas pour tes connaissances. Ils restent à cause de ton attitude.
La compétence professionnelle est le ticket d'entrée. Mais c'est ta façon de penser, de travailler et d'interagir avec les gens qui détermine si quelqu'un reste. Conseil : montre comment tu travailles. Ce que tu trouves important. Ce que tu défends. Les gens réservent des gens.

9. ton contenu n'est pas une fin en soi - c'est un gage de confiance.
Chaque morceau de contenu est comme un petit échantillon de ton travail. Rends-les nourrissants, pas décoratifs. Conseil : réponds à de vraies questions. Donne de l'aide au lieu de simplement montrer des connaissances. Celui qui offre une valeur ajoutée sera trouvé - et recommandé.

10) Tu n'as pas besoin d'être brillant - tu as besoin de coins et de bords.
La personnalité ne naît pas de la perfection. Mais par les angles, par l'attitude, par le courage. Sois visible. Avec des opinions. Avec des erreurs. Avec un profil. Conseil : ne te montre pas sous ton jour le plus parfait. Montre-toi sous ton vrai jour.

Ces dix commandements ne sont pas des règles générales - ce sont mes points de repère personnels. Ils reflètent mon attitude, mes expériences et ma façon de travailler.

Peut-être que certains te conviennent, peut-être que rien ne te convient.

L'important, c'est de trouver les tiens. Car une marque forte ne se construit pas par imitation, mais par la clarté de ce que tu représentes. Si tu veux que l'on t'écoute, tu dois être reconnaissable. Et la reconnaissance naît de l'attitude que tu adoptes - encore et toujours.

PS : Si tu souhaites recevoir le prompt avec lequel j'ai développé ces commandements en collaboration avec ChatGPT, il te suffit d'écrire un commentaire - je te l'enverrai par e-mail.