KI-Texte für TYPO3-Profis: Die Markenkompass-Methode

Am Montag, 12.01.2026, hatte ich eine Sondersession in meiner Business Roundtable Community. Thema: "Team virtueller KI-Agenten in Notion".

Während der Session kam eine Frage mehrfach auf: "Wie bringst du ChatGPT oder Claude bei, in deinem Stil zu schreiben?"

Die Frage hat mich nicht überrascht. Ich bekomme sie regelmäßig. Und ich verstehe, warum.

Das Generic-Content-Problem

Als ChatGPT damals auf den Markt kam, habe ich einen Blogartikel-Entwurf erstellt.

Erster Satz: "In der sich ständig wandelnden Welt der Webentwicklung..."

Ich habe gelacht. Dann gelöscht. Dann nochmal probiert.

Zweiter Versuch: "Tauchen Sie ein in die faszinierende Reise der TYPO3-Entwicklung..."

Noch schlimmer.

Das Problem war nicht ChatGPT. Das Problem war: ChatGPT kannte meinen Stil nicht. Es wusste nicht, dass ich "sich ständig wandelnde Welt" niemals schreiben würde. Oder "faszinierende Reise". Oder "tauchen Sie ein".

Das ist der Moment, wo die meisten aufgeben. "KI kann halt nicht in meinem Stil schreiben."

Aber das stimmt nicht.

Der Durchbruch: Klare Anweisungen statt vage Hoffnung

Irgendwann habe ich angefangen, ChatGPT und Claude klare Anweisungen mitzugeben. Anfangs war das nur ein Satz:

"Schreibe wie ein erfahrener Kollege, der direkt und ohne Marketing-Floskeln spricht."

Das war besser. Aber noch nicht gut genug.

Also habe ich systematisch getestet: Was braucht die KI, um wirklich wie ich zu klingen?

Ich habe Hunderte Iterationen durchlaufen. Prompt nach Prompt verfeinert. Texte verglichen. Patterns erkannt.

Das Ergebnis ist der Markenkompass.

Was ist der Markenkompass?

Der Markenkompass ist ein strukturiertes Profil, das deinen Schreibstil für KI-Tools erfassbar macht.

Er besteht aus mehreren Bausteinen:

Tonalität und Haltung

Wie kommunizierst du? Sachlich oder emotional? Direkt oder diplomatisch? Förmlich oder locker?

Sprache und Struktur

Kurze oder lange Sätze? Aktiv oder passiv? Fachsprache oder Alltagssprache? Wie gehst du mit Anglizismen um?

Werte und Positionierung

Wofür stehst du? Was ist dir wichtig? Wo ziehst du Grenzen?

Typische Formulierungen

Welche Einstiege nutzt du oft? Welche Überleitungen? Wie beendest du Texte?

No-Go-Wörter und -Phrasen

Was würdest du niemals schreiben? Welche Marketing-Floskeln meidest du?

Mit diesem Profil gibst du der KI einen Leitfaden. Sie weiß dann, wie du klingen willst. Und kann Texte liefern, die nicht mehr nach KI klingen, sondern nach dir.

Seitdem ich meinen Markenkompass nutze, korrigiere ich nicht mehr stundenlang nach. Die KI liefert 80-90% fertige Texte.

Warum der Markenkompass mehr ist als Schreibanweisungen

Viele denken: "Das ist doch nur eine Liste mit Stil-Regeln."

Stimmt. Aber es ist auch mehr.

Während du deinen Markenkompass erstellst, machst du gleichzeitig eine Zielgruppenanalyse.

Du fragst dich:

• Wie spreche ich mit meinen Kunden?
• Was ist ihnen wichtig?
• Welche Sprache verstehen sie?
• Welche Wörter lösen bei ihnen Vertrauen aus?
• Welche Wörter wirken abschreckend?

Viele, die ihren Markenkompass erarbeiten, sagen hinterher: "Ich habe mehr über meine Zielgruppe gelernt als über meinen Stil."

Der Markenkompass ist nicht nur ein Werkzeug für KI. Er ist auch ein Werkzeug für Klarheit.

Praktischer Tipp: Der 3-Sätze-Test

Bevor du das nächste Mal ChatGPT oder Claude um einen Text bittest, schreib drei Sätze dazu:

1. "Schreibe wie [dein Vorbild oder dein Stil in drei Worten]"

Beispiel: "Schreibe wie ein erfahrener Kollege, der direkt und sachlich spricht."

2. "Vermeide diese Wörter: [3-5 Wörter, die du nie nutzen würdest]"

Beispiel: "Vermeide: faszinierend, spannend, Game-Changer, revolutionär, bahnbrechend."

3. "Nutze diese typischen Formulierungen: [2-3 Sätze, die du oft sagst]"

Beispiel: "Nutze Formulierungen wie 'Mal ehrlich...', 'Das ist der Punkt:', 'Hier ist das Problem:'."

Probier's aus. Du wirst merken: Die Texte klingen sofort anders. Nicht perfekt, aber deutlich näher an dir.

Und wenn du merkst, dass das funktioniert, dann weißt du: Ein vollständiger Markenkompass bringt dich noch viel weiter.

Wie ich den Markenkompass nutze

Ich nutze diese Methode mittlerweile für fast jedes Contentstück.

Newsletter-Entwürfe: 15 Minuten statt 2 Stunden.

LinkedIn-Posts: 3 Minuten statt 30 Minuten.

Blog-Artikel: Statt mehrere Stunden komplett alleine zu schreiben, habe ich nach 30-40 Minuten einen überarbeiteten Entwurf.

Ich schreibe nicht weniger selbst. Ich habe nur einen ersten Entwurf, der schon nach mir klingt.

Dann korrigiere ich. Ergänze. Streiche. Justiere nach.

Aber ich starre nicht mehr auf ein leeres Dokument.

Das ist der Unterschied: Nicht KI schreibt für dich. KI schreibt den ersten Entwurf in deinem Stil. Du machst daraus den fertigen Text. 10x schneller.

Was die Business Roundtable Session gezeigt hat

Zurück zur Session vom Januar.

Die Frage "Wie bringst du KI bei, in deinem Stil zu schreiben?" kam nicht nur einmal. Sie kam mehrfach. Von verschiedenen Teilnehmern.

Das hat mir gezeigt: Das ist nicht nur mein Problem gewesen. Das ist ein Problem, das viele haben.

Und die Lösung, der Markenkompass, ist nicht kompliziert. Aber sie braucht System.

Deshalb habe ich den Markenkompass-Workshop entwickelt.

Der Markenkompass-Workshop

Ein Praxis-Tag, an dem du deinen eigenen Markenkompass baust. Die erste Auflage im Februar war schnell voll. Das Feedback der Teilnehmer hat mich bestärkt: "Hat mir eine neue Tür in Richtung kontrollierte KI-Nutzung geöffnet" und "Absolute Spitze. Erklärt selbst komplexe Themen sehr verständlich."

Jetzt gibt es die nächste Auflage.

Wann: Montag, 23.03.2026, 09:00-15:00 Uhr

Wo: Online via Zoom

Teilnehmer: Maximal 30

Preis: 149 Euro (zzgl. MwSt.)

Was du mitnimmst:

• Fertigen Markenkompass (individuell erarbeitet)
• Prompt-Templates für ChatGPT, Claude, Notion AI
• 1-2 Content-Pieces in deinem Stil (während des Workshops erstellt)
• Reproduzierbarer Workflow für künftigen Content
• Komplette Zoom-Aufzeichnung zum Download

Was du mitbringen solltest:

• 2-3 eigene Texte als Stilvorlage (Blogartikel, E-Mails, Social Posts), mindestens 3000-5000 Wörter insgesamt
• Zugang zu mindestens einem LLM (ChatGPT, Claude, Notion AI)
• Einen Laptop

Dieser Workshop ist keine KI-Einführung für Anfänger. Du solltest ChatGPT oder Claude schon kennen. Hier geht es um den nächsten Schritt: Wie du KI beibringst, authentisch wie du zu klingen.

Kein Vortrag. Ein Praxis-Tag.

Zur Anmeldung

Auch wenn du nicht dabei bist

Probier den 3-Sätze-Test aus. Gib ChatGPT oder Claude die drei Sätze. Schau, was passiert.

Du wirst merken: Kleine Anweisungen machen große Unterschiede.

Und wenn du magst, schreib mir gerne, wie es gelaufen ist.

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